Swatch

Одной из главных причин кризиса стала экспансия японских производителей. Они активно выводили на рынок недорогие кварцевые модели и постепенно отбирали покупателей у традиционных швейцарских компаний. Под угрозой оказались даже такие крупные объединения, как ASUAG и SSIH, которым принадлежали известные марки Omega, Tissot, Longines и другие.

Положение швейцарской отрасли становилось критическим, поэтому требовалось радикальное решение. За реструктуризацию взялся предприниматель Николас Хайек. Он приобрел у банков-кредиторов доли ASUAG и SSIH, а затем объединил их активы в новую структуру SMH – Swiss Corporation for Microelectronics and Watchmaking Industries Ltd.

Хайек стремился создать продукт, способный конкурировать с японскими кварцевыми часами одновременно по цене и качеству. Результатом продолжительной разработки стала необычная тонкая кварцевая конструкция толщиной всего 1,98 мм. Механизм удалось заметно упростить: вместо примерно 91 элемента он включал только 51 деталь. Использование пластикового корпуса дополнительно сокращало себестоимость и позволяло удерживать доступную цену.

В 1983 году на рынке официально появились первые часы с названием Swatch.

Происхождение самого имени бренда объясняют по-разному. Согласно одной версии, Swatch образовано от слов Swiss Watch, то есть «швейцарские часы». Другая трактовка, которую особенно поддерживал Николас Хайек, связывает название с выражением second watch – «вторые часы». Таким образом компания подчеркивала, что ее продукция должна стать повседневным аксессуаром, который необязательно приобретать один раз на многие годы.

Концепция second watch фактически меняла отношение покупателей к наручным часам. Владельцам предлагалось выбирать разные модели в зависимости от одежды, сезона, ситуации или собственного настроения. Тем самым Хайек противопоставил новую идею традиционному представлению, согласно которому часы заменяют только после поломки или сильного износа. Доступная стоимость, небольшие размеры, яркое оформление и швейцарское происхождение Swatch сделали покупку нескольких моделей вполне реальной для массового потребителя.

Одной из первых серийных моделей стал Swatch GB 101. Часы получили ударостойкий пластиковый корпус и предельно лаконичное оформление. Первоначальная стоимость находилась примерно в диапазоне от 39,9 до 49,9 швейцарского франка, а позднее цену стандартизировали на уровне около 50 франков. Дебютная коллекция состояла из 12 вариантов. Тогда же компания заложила практику обновлять ассортимент дважды в течение года.

Рынок быстро отреагировал на новую концепцию. В течение 1983 года было реализовано около миллиона экземпляров Swatch. К завершению 1985 года объем продаж достиг уже примерно 2,5 миллиона. Новый продукт помог швейцарским производителям вернуть позиции в противостоянии с японскими конкурентами, а сам бренд начал активно распространяться далеко за пределами Швейцарии.

Успех Swatch имел значение не только для одной марки. Полученные от продаж средства Николас Хайек направлял и на поддержку традиционных швейцарских производителей, оказавшихся в сложном положении. В дальнейшем это сыграло заметную роль в восстановлении таких известных имен, как Omega, Tissot, Breguet и ряда других. Поэтому именно доступные пластиковые Swatch нередко рассматривают как один из продуктов, способствовавших возрождению швейцарского часового сектора.

Для формирования собственного визуального языка компания создала отдельную дизайнерскую студию в Италии. В ней разрабатывались многочисленные варианты оформления будущих коллекций. Одним из наиболее массовых и доступных направлений стала серия Plastic Originals, узнаваемая по ярким цветам и простой конструкции. Для мужской аудитории большую популярность получила линейка Irony, а в сегменте детских часов заметное место занял бренд Flik Flak.

В 1984 году Swatch начал развивать еще одно направление – Art Special. Его основой стали совместные проекты с художниками и дизайнерами, которым предлагалось создавать ограниченные серии часов. Одним из первых участников такой коллаборации стал французский художник Кики Пикассо. Для Swatch он подготовил лимитированный выпуск, включавший 140 необычных экземпляров.

В последующие годы список партнеров бренда значительно расширился. Со Swatch работали Фил Джонс, Йоко Оно, Даниэль Сваровски и другие известные представители искусства и дизайна. Ограниченные серии оказались успешными одновременно как с маркетинговой, так и с коммерческой точки зрения. Некоторые экземпляры из арт-коллекций позднее появлялись на аукционах и продавались за суммы, измеряемые десятками тысяч долларов.

Вокруг марки сформировалось и собственное международное сообщество – Swatch Club. Оно объединило поклонников бренда из примерно 120 стран. Присоединиться к клубу мог практически любой владелец: для этого требовалось приобрести специальную клубную модель и пройти регистрацию.

Участникам сообщества предлагались дополнительные привилегии. Среди них – особые модели часов, отсутствующие в обычной рознице, персональная клубная карта, доступ к новостям бренда и приглашения на международные мероприятия, организуемые Swatch.

Новый заметный технологический этап наступил в 2013 году с появлением Swatch Sistem51. Механический калибр этой модели также состоял из 51 компонента и обеспечивал около 90 часов автономной работы после полного завода. Главной особенностью производства стала автоматизация: Sistem51 вошел в историю как механические часы, которые могли собираться на полностью автоматической линии без традиционной ручной сборки.

В 2019 году компания представила Flymagic и вновь сделала ставку на необычную механику. Коллекция стала площадкой для дебюта парамагнитной балансовой пружины Nivachron. Конструкция была выведена на переднюю сторону часов: через прозрачную часть циферблата можно рассмотреть элементы зубчатой передачи, модули и другие детали механизма. Для Swatch это был необычный формат с перевернутым расположением механизма. Дополнительным визуальным эффектом стало обратное направление движения секундной стрелки.

Еще один новый этап начался в сентябре 2020 года. Swatch обратился к биоматериалам и переосмыслил в них визуальные решения, отсылающие к самым ранним моделям бренда. Компания фактически перенесла узнаваемый дизайн первых пластиковых Swatch в современный контекст, заменив привычные материалы новыми биологическими альтернативами. Этот переход бренд представил как начало следующей главы своей истории – BIORELOADED.

Серии часов Swatch

Originals

Skin

Irony

BIG BOLD

Swatch– часы, которые приятно удивляют! Это стильные, яркие, модные и доступные часы для всех и для каждого! Компания всегда находится в поисках новых актуальных тенденций, угадывая возможные пожелания своих клиентов. Коллекции Swatch обновляются два раза в год и постоянно радуют нас современным дизайном.